一般来说，每个访问者的入口和出口路径是网站的重要讯息；他们最初是如何到达的，之后又去了哪里。存取来源通常分为直接存取、推荐存取和透过搜寻引擎推荐。在最后一种情况下，网站分析通常会显示哪些关键字使客户到达网站。

上述统计数据不能免于操纵；然而，一般来说，诸如单一访问者数量之类的数据，被视为衡量网站影响力的核心指标。网站或个人页面在社交媒体中的突出地位也越来越重要，并且已经由许多小工具来显示某网站在 facebook 上被分享或提及的次数、透过推特连接的次数，以及发布到各种其他社交媒体上的次数，和汇总网站。

分析此类数据可以提供对趋势和兴趣的有力洞察；对社交媒体中正面提及的分析，甚至被用于预测电影票房是否成功。今天，没有一家拥有数位业务的公司敢于在不持续关注其服务的使用、讨论、共享和竞争情形的情况下开展业务。

没有分析，数据就毫无意义。