主流线上化

随着线上消费越来越普遍化，网路上最成功的病毒式扩散例子益加反映了对主流的关注。社群网路上最受关注的人是演员、音乐家和名人；2011年1月，youtube 上观看次数最多的三个影片都是大制作的流行单曲，如小贾斯丁、女神卡卡和夏奇拉。

这与其说是网路次文化的丧失，不如说是网际网路作为次文化地位的丧失；取而代之的是，几乎整个文化主流都在迅速线上化，并在此过程中受到网路固有的病毒式结构的影响。公司和个人都非常清楚这一点，这导致了一种矛盾的情况，即企业、广告商和创意工作者都要设计师提供源源不绝的散播性高的创意。

用生物学来比较可能更为贴切，因为设计病毒式扩散的艺术，在于识别容易被特定想法吸引并可能传播它们的阿尔法使用者，以及尽量使创意病毒化。

浓缩想法；病毒式传播是数位文化所默许的。