并不是说经营一千个铁粉只有这两种方法,包括我在内,许多创作者即自己经营超级粉丝,会接力主流管道。跟多家纽约大出版社合作出书,也自费出书,还靠众筹平台 Kickstarter 向铁粉出书,依出版的内容与目标灵活地决定要用哪一种方法。不管我是选哪种方式,铁粉的经营都对我大有助益。
简言之,爆红是一种成功之道,但经营一千个铁粉也是另一种成功之道。你不见得需要获得稀罕无比的大成功,写出畅销畅销大作,拍出卖座大片,挤身名人之列,也可以选择跟一千个铁粉直接打交道。在这条路上,无论你到底得到多少关注,至少围绕你的粉丝不是跟风赶流行,而是真心欣赏你。这目标明智得多,也容易实现得多。
凯文对「为生」与「大赚」的区分能引伸出很多讨论,但值得注意的是,两者不见得互相抵触。经营一千个铁粉也有助于大获成功,推出狂卖的大作,风靡全球各地(但请小心衡量什么才是你想要的)。重大成功来自专注的小小脚步。无论你是想一年赚进十万美元,还是想打造下一个 Uber,一千个铁粉都是第一步。我从所有迅速窜起的超成功新创公司都看到这一点,他们最一开始确实地聚焦于一百到一千个人,锁定目标对象(根据年龄、性别或地区等)便于确实掌握与有效运用开支。
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